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电视业务面临新兴需求 美国市场关注当季剧集整季播放权         ★★★
电视业务面临新兴需求 美国市场关注当季剧集整季播放权
作者:OE Fan 文章来源:本站整理 点击数:374 更新时间:2016/11/16 22:50:43

Ovum媒体和娱乐首席分析师Robin Lake表示,当季剧集整季播放(权)是美国电视广告商各种“前期”聚会的谈话关注点,广播公司要求有权利播放他们选择的任何新电视系列的所有剧集。显然,广播公司需要这样的权利来应对来自订阅视频点播(SVOD)提供商(如Netflix和Hulu)的竞争,但是更大的意义是在于满足消费者按需观看电视的需求。

内容为王,但观众才是上帝

即使经过多年的残酷破坏,但是电视业务取得成功的关键驱动力仍旧未变,那就是消费者所喜爱的丰富内容。但是观众希望能够随时观看内容,并能够掌控观看体验。服务提供商不仅需要有技术能力来满足用户在所有平台和设备上进行观看的需求,同时还需要有在所有这些渠道中使用这些内容的权利。

视频点播(VoD)权利是传统广播公司的一个必备条件,近年来围绕内容的谈判已经发展为包括新的窗口策略和概念,例如电视回放、戏剧和整季播放等。在今年3月一次史无前例的交易中,华纳兄弟电视公司同意授权ABC流媒体和按需播放的权利,包括未来两个季度即将播出的所有剧集。此前,这样的交易仅允许播放最近的五集剧情。

不同形式的观看将会持续

这并不意味着工作室和广播公司认为线性电视将会消失。当季剧集整季播放强调了对不同平台上的观看体验的不同以及环境如何驱动消费者观看特定类型内容这方面更细致的了解。

根据尼尔森公司的全体观众报告(Total Audience Report)显示,虽然评级可能会下降,但是线性电视依然占据着观众观看媒体内容的大部分时间——甚至是千禧一代。按需平台对于“狂热观看”特定节目来说非常适合,但是当观众想要放松时,在寻找和选择能观看的内容面临的挑战,则可能令人沮丧。这显示出线性电视在面对技术变革时的弹性,特别是在新闻、轻娱乐、事实和现实等类型方面。

当季剧集整季播放的混合模式

了解不同的电视流派在每个平台上的表现是至关重要的。电视剧的连载性质通常更适合于观众可以狂热观看的按需服务。但是,允许观众按需试看一些节目,这样可以促使他们开始观看整个系列,并享受更多的电视社交体验。

观众们处在一个拥有无限选择的世界中,电视行业需要适应现有和新兴的消费者行为和预期,以此来令观众保持满意。当季剧集整季播放形式不仅满足了消费者,而且也为人们带来了越来对多发现、观看和欣赏电视的方式。

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