在传统媒体时期，人们习惯被动地接受信息，但是权威媒体作为信息“守门人”，在传递信息时难以保证绝对即时、真实、完全和有效。Moblog（移动博客）让每个人都有机会成为CP，能最大程度地调动积极性与创造性，使其参与到信息传递的链条中。Moblog作为第五媒体的承载者之一，在3G到来之际，正悄然催生着一场传统媒体的“文艺复兴”。

Weblog与Moblog

1997年12月，JornBarger最早开始用“Weblog”来描述那些有评论和链接，而且持续更新的个人网站；1999年，PeterMerholz以缩略词“blog”来命名博客；2002年，《时代》和《经济学家》相继报道博客现象，博客步入主流。众所周知，在“911事件”与“克林顿丑闻”中，Weblog发挥了专业媒体无法企及的重大作用，在互联网史上留下了“2002博客之年”的光辉一笔。同时，也仍有众多人士批评博客鱼龙混杂，不忍卒读。至今，尽管人们对于Weblog仍争论不休，但是博客已悄然乘着互联网移动化的东风，化身“Moblog”飘然而至。

Moblog是MobileWeblog的缩写，用来描述那些不借助PC，而是通过诸如手机、PDA等移动介质来接入互联网发布多媒体信息的博客方式。

Moblog在国外起步较早。韩国于2001年推出“移动赛我”业务，盈利模式较为成熟，主要盈利来源为出售虚拟货币“红豆”、音乐上传以及链接广告。2002年美国成立textamerica，该Moblog服务平台更多地将眼光放在企业解决方案上，已经成功地推出了案例展示、市场推广等业务模式，并从中盈利，同时除针对个人市场除提供免费博客外还提供过滤广告的收费博客。日本的M-marketing提供包括博客日志、小说在内的移动个人媒体业务。在英国，2005年“3”成为第一家提供移动博客服务的运营商。目前全球Moblog市场发展稳定，ABIResearch分析师KenHyers甚至预测，在2011年全球将有近3亿户的Moblog用户。

在国内，运营商、博客托管服务商（BSP）、终端商对Moblog的商机都有所期待。中国移动于2006年初力挺在移动梦网平台开展Moblog业务，举办了我国首届移动博客大赛，用户可以通过彩信、短信、移动梦网、WAP、IVR的方式使用Moblog。BSP方面，包括搜狐、新浪、网易等传统门户网站，腾迅、MSNSpace等关联产品，以及Blogcn等独立运营平台均开通了Moblog业务。诺基亚也于2006年7月推出了Moblog软件lifeblog2.0。业界大都对Moblog前景颇为看好，宣称第二代博客Moblog1.0时代到来了。然而2008年到来之后，回首过去一年多的时间中，Moblog的发展并不尽如人意，雷声大雨点小，各商家虎视眈眈紧盯Moblog的热情渐渐被温吞的市场冷却，整个2007年业内再无大动作。

Moblog在我国的发展基础与瓶颈

虽然目前Moblog的国内市场情况并不乐观，然而这一业务仍然相当具有发展潜力。接下来谈谈Moblog在我国发展的可行性以及瓶颈。1c$h&SOP{pa

1.Moblog用户关注程度

CNNIC在2006年进行了一次Moblog调查，当写客（blogger）被问及是否愿意一有新的想法马上传到博客中时，15.6%表示非常愿意，36.5%表示比较愿意，如图１所示。而对于看客（blogreader）来说，被问及是否愿意在第一时间看到所关注的博客更新时，有20.6%表明非常愿意，34.9%表明比较愿意，如图２所示。无论是写客还是看客，均超过半数对Moblog有着较强的关注度。这表明Moblog的用户有着较高的忠诚度，大有市场潜力。

图1：是否愿意一有新的想法马上传到博客中

图2：是否愿意在第一时间看到所关注的博客更新

数据来源：CNNIC《中国博客调查报道2006》

2．WAP用户发展状况

WAP与Moblog就如同烟与打火机一样是互补品。WAP用户的发展对Moblog的业务发展有很大的推动作用。CNNIC调查表明，目前使用WAP的用户中有53.7%处于移动状态，而其中有54.3%的用户只使用免费服务或尽量使用免费服务，剩下接近一半的用户都表明对于收不收费无所谓，有39.9%的用户表示在3G到来后愿意为休闲娱乐类服务付费。由此可见，Moblog具有相当广泛的潜在用户基础，同时，对Moblog业务进行收费的盈利模式也大有潜力可挖。BSP与运营商可以参考腾讯以及韩国赛我网的盈利模式，除对用户提供免费服务、通过与广告业主分成来盈利之外，还可以考虑为满足用户个性化需求向其提供收费的虚拟货币，或提供过滤广告的收费博客。

3．瓶颈

虽然具备众多基础，然而Moblog目前发展状况并不乐观，原因在于存在几个弊端。

首先是技术问题，带宽不足是硬伤。iReaearch数据表明，目前Moblog用户中有53.1%的人表示对浏览速度不满意．这种情况在3G到来之前很难得到扭转。

其次是终端质量要求高，价格昂贵，文字输入效率低，客户端软件配置门槛高，无法普及大众，只能局限在高端市场。当然文字输入问题并不是大问题，Moblog要发展并不一定要照搬Weblog模式，除了文字以外，图片、视频等多媒体方式也有很好的表现力，甚至比文字更鲜明直观，更有震撼力。

最后也是最关键的一个问题出在用户身上。目前用户注册博客有很大一部分是为了“纪录自己的心情”，用户的积极性并没有调动起来。Moblog能更加及时、快捷、直观地传播信息的优势没有被充分利用,Moblog对Weblog的替代效应不明显，Moblog沦为了移动性的私人网站、大多数人孤芳自赏的镜子，还有许多Moblog用户甚至表示手机表现能力还不如互联网。这也是市场需求一直不旺盛的原因。

Moblog的产业链分析

Moblog的产业链可分为以下几个环节：BSP、移动运营商、终端厂商、用户，其中用户又分为写客和看客，具体如图3所示

图3：Moblog的产业链

1．用户

用户兼为受众群体和内容提供者，颠覆了传统的信息传递路径。写客在产业链中的位置至关重要，在现今内容为王的时代，该项业务是否能吸引眼球，顺利成长，从某方面来说用户的自主创新能力是关键所在，目前用户并未能将Moblog的优势发挥出来造成了Moblog成长缓慢。虽然说提供内容的主动性在用户身上，然而究竟如何将用户的兴趣与精力引导到对信息最快速传播与最及时分享上来，而不仅仅是将Moblog当作可以移动的Weblog，把这块市场做大做热，还值得运营商们深思。

2．BSP

现今国内的BSP大致可以分为三类：一类是独立运营的博客平台，如blogcn；第二类是借助相关联产品推出Moblog服务的平台，例如腾迅的QQ空间、MSNSpace等；第三类是传统的门户网站，如新浪，搜狐等。CNNIC调查表明目前最受欢迎的BSP前四位是腾迅、网易、新浪和搜狐（排名不分先后）。Moblog的用户中有80%表示从未更换过平台，同时选择该平台的首要原因是朋友推荐。由此可见，在新业务兴起的时候，移动博客的用户粘性很高，BSP如果抢占了先机，便能抓住更多的用户，同时用户之间的相互影响也能形成良性循环。

在目前发展并不充分的市场中，BSP的状况差异并不大，相比之下传统门户网站暂时稍胜一筹。不过众所周知的是，桌面操作系统的老大微软并不是手机操作系统的龙头，国内互联网搜索与谷歌平分天下的百度，在手机搜索领域发展也困难重重，具有强大背景拥有众多Weblog用户的传统门户网站也并不一定就能在Moblog领域权倾天下。在3G到来之际如何创造出“杀手级”业务，对众多ＢＳＰ来说是一个考验。

3．移动运营商

在数据业务的产业链中运营商一向处于有利地位，起着主导和支撑的作用，Moblog也不例外，运营商依然在产业链中占有绝对优势。在赢利模式中，运营商直接面对用户，有着广阔的收费渠道，而BSP没有；同时运营商拥有大量移动用户，增长十分迅速，大量的手机用户构成了Moblog的潜在用户，对运营商发展Moblog十分有利，反过来，Moblog业务的展开与深入又能提高用户对移动运营商的忠诚度，有助于运营商将目标用户进一步细分，提供有针对性的增值业务；另外，众人瞩目的3G到来后，带宽瓶颈将得到解决，运营商将更具备不可比拟的优势。

4．终端厂商

目前为止，Moblog的发展对终端也具有很大的依赖，高像素摄像头、高清晰度屏幕、方便的输入法、携带的灵便性，甚至相关软件的研发与创新都蕴含着商机。Moblog作为一项新兴的增值业务，能给终端市场带来无限商机。

另外，国内的终端厂商与BSP的合作较多，与运营商的合作较少。随着3G时代的到来，运营商定制手机将大有作为。在2.5G时代，移动业务里话音业务仍然占有很大比重，用户差异化不大，手机具有很高的通用性，但在3G时代，移动业务逐渐多样化，充满了个性化色彩，目前为止运营商提供的各类增值业务和特色应用仍然需要手机终端的高度配合，因此，在手机智能化要求仍然存在的时候，终端商可考虑与运营商合作推Moblog定制手机，不失为一种双赢的盈利模式。

从长远发展来看，终端配置要求高，给用户造成的体验门槛过高，不利于资费的降低，不利于业务的推广与大众化，此类增值业务仍然难以驾驭起大片市场。短信发展史表明，普通大众的低端消费反而成就了业务收入的半边天。因此，Moblog的普及与兴旺仍然需要群众的力量，将服务升级放在远端，使终端傻瓜化，降低门槛、下调资费将是大势所趋。终端厂商应该与运营商密切合作，时刻关注市场变化，及时调整策略以适应市场需求。

一场传统媒体的“文艺复兴”

在目前的形势下，只要引导好发展模式，Moblog的前景仍然值得我们期待。在国外，博客从诞生时就不仅仅是抒发自我心情的网站。日志的概念最初为“航海纪录，对船速、船程以及船上发生的所有对航海有意义的事件的记载”，是非个人的，具有公开性，与具有个人性、私密性的日记有本质区别。硅谷著名IT博客、《圣何塞水星报》专栏作家DanGillmor在评论博客时说到：“博客代表了新闻媒体3.0，是Wemedia（即个人媒体，或是共享媒体）。”显然，博客的作用不仅限于个人自我展示，而且是信息传播与共享的平台。这种平台颠覆了传统媒体自上而下的传播形式，改变了老百姓受众群体的单一身份，撼动了权威媒体传递信息时“守门人”的地位，每个人都能成为内容提供者，都有机会成为重大新闻的风暴中心，这也符合了Web2.0时代的主要特征之一—UGC（用户产生内容）。而Moblog的来临使得blogger更加如虎添翼，不受时间、地点、PC的限制，可随时随地随兴地利用可24小时随身携带的媒介—手机，轻易而举地完成信息上传与分享，自己都可能出乎意料地成为下一次新闻风暴的引爆点。

在现代传统媒体时期，人们习惯被动地接受信息，权威媒体作为“守门人”，传递信息难以保证绝对真实、完全、有效。第五媒体到来后，信息传递链发生了颠覆性变化，普通民众再也不会作为受众群体单一地接受，人们可以主动地筛选与搜索目标信息，也可以有一个平台充分表达自我，及时有效地发布个人最及时的所见所闻，每一个人都能成为CP，都能成为新闻发言人，都能最大地调动出积极性与创造性，参与到信息传递的链条中。人的力量是无穷大的，以人为中心，正是人文主义的精神要义所在，它所开出的花朵，不仅仅是市场经济中呆板的GDP数据，更是人类精神文明的果实。Moblog作为第五媒体的承载者之一，在3G到来之际，正悄然催生着一场全新的传统媒体的“文艺复兴”。

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